Het communiceren van prijsinformatie: zwijgen is goud! : de effecten van prijspartitionering en bedrijfsimago op koopintentie, attitude en scepticisme van consumenten

Prijspartitionering is een strategie waarbij prijzen opgedeeld worden in meerdere delen. Schaars onderzoek op het gebied van prijspartitionering suggereert een positief effect ervan op de vraag naar een product. De effecten van prijspartitionering en bedrijfsimago op een aantal aspecten van consumentengedrag werden onderzocht in een 2 (prijsstrategie: prijspartitionering versus totaalprijs) x 2 (bedrijfsimago: goed versus slecht) factorieel design (n=100) rond een voordelige vakantiereis.