University of Twente Student Theses

Login

Employer Branding op de arbeidsmarkt en de rol van de Customer Brand : een toepassing op Schuitema - C1000

Huetink, J.H. (2007) Employer Branding op de arbeidsmarkt en de rol van de Customer Brand : een toepassing op Schuitema - C1000.

[img]
Preview
PDF
2MB
Abstract:Deze Master Thesis onderzoekt employer branding op de arbeidsmarkt en de daarbij behorende rol van de customer brand. Om in te spelen op de krapte in de arbeidsmarkt kunnen organisaties investeren in hun employer brand. Employer branding is het creëren van een onderscheidend en aantrekkelijk werkgeversimago, zowel binnen de organisatie als buiten de organisatie (Lievens, 2007). Organisaties kunnen naast een employer brand ook een customer brand hebben. De customer brand en employer brand kunnen nauw met elkaar verbonden zijn en kunnen een versterkende werking op elkaar hebben (Barrow en Mosley, 2005). Voor Schuitema wordt het steeds moeilijker om hoogopgeleide medewerkers aan te trekken en te behouden. Binnen Schuitema wordt de vraag gesteld hoe Schuitema haar werkgeversmerk (employer brand) kan versterken en welke rol C1000 (customer brand) hierbij kan hebben. Deze scriptie stelt de volgende onderzoeksvraag centraal “Hoe kan Schuitema ´employer branding´ toepassen om zich beter te positioneren bij hoger opgeleiden op de arbeidsmarkt en hoe kan het merk C1000 hier een bijdrage aan leveren?”. Om hier antwoord op te geven wordt inzicht verkregen in de identiteit van Schuitema, het interne en externe werkgeversimago van Schuitema en het interne imago van C1000.
Item Type:Essay (Master)
Clients:
Schuitema
Faculty:BMS: Behavioural, Management and Social Sciences
Subject:85 business administration, organizational science
Programme:Business Administration MSc (60644)
Link to this item:http://purl.utwente.nl/essays/58077
Export this item as:BibTeX
EndNote
HTML Citation
Reference Manager

 

Repository Staff Only: item control page