University of Twente Student Theses

Login

Naamletter-effect in een marketingcontext

Jong, A. de (2008) Naamletter-effect in een marketingcontext.

[img]
Preview
PDF
1MB
Abstract:Het onderbewuste heeft een grote invloed op ons dagelijks leven. In dit onderzoek is bewijs gevonden voor het feit dat de letters uit onze eigen naam invloed hebben op de beoordeling van een merknaam. Twee onderzoeken die beschreven zijn, tonen enerzijds aan dat name-letter branding vooral verschijnt bij merken waarbij emotie en gevoel een rol spelen. Daarnaast is bewijs gevonden dat name-letter branding directe invloed heeft op de beoordeling van een merknaam in tegenstelling tot wat Brendl et al. in 2005 heeft beschreven. De verklaring voor deze directe beïnvloeding moet gezocht worden in een combinatie van 'implicit egitism', die het naamletter-effect stuwt en 'self-congruity', dat zorgt voor de verbinding tussen de naamletters en de beïnvloeding daarvan op de beoordeling van een merknaam (name-letter branding).
Item Type:Essay (Master)
Faculty:BMS: Behavioural, Management and Social Sciences
Subject:05 communication studies
Programme:Communication Studies MSc (60713)
Link to this item:http://purl.utwente.nl/essays/58471
Export this item as:BibTeX
EndNote
HTML Citation
Reference Manager

 

Repository Staff Only: item control page