Marketing deutscher Hochschulen : Eine empirische Untersuchung zum Status quo der Marketing- entwicklungen innerhalb der deutschen Hochschullandschaft

Die deutsche Hochschullandschaft ist in Bewegung. Im Zuge des Bologna-Prozesses, der zur Gleichschaltung der Studienabschlüsse und somit zu deren besseren Vergleich führen soll, hat sich an den Hochschulen viel getan. Solch grundlegende Änderungen beeinflussen die bestehende Identität der Hochschulen. Viele deutsche Hochschulen haben eine lange Tradition und arbeiten seit Bestehen unter dem Humboldtschen Leitbild der „Freiheit von Forschung und Lehre“. Die neuen Bologna-Strukturen haben damit nur noch wenig zu tun und weisen mehr in die Richtung Effizienz und Effektivität von Forschung und Lehre, wobei die Freiheit nicht verloren geht, aber maßgeblich eingeschränkt wird. Was deutlicher in den Vordergrund rückt, ist der Wettbewerb, sowohl auf nationalem als auch auf internationalem Niveau. Für die Hochschulen stellt es eine große Aufgabe dar, sich in diesem Wettbewerb zu positionieren