De invloed van emotionele audioprimes op de attitude ten opzichte van merken : Twee experimenten

Er bestaat een beperkte hoeveelheid onderzoek naar de affectieve werking van auditief aangeboden primes. De huidige studie heeft gebruik gemaakt van de prosody (emotie) van de stem en getest welke invloed deze heeft op de beoordeling van positieve, negatieve en neutrale merken. Opnames van een stem met positieve of negatieve emoties werden geprimed. Een significant negatief effect werd gevonden in het geval van primes met een negatieve emotie bij neutrale merken. Op basis daarvan is een onderscheid gemaakt bij neutrale merken tussen bekende en onbekende merken. Onbekende merken bleken het meest gevoelig voor invloeden van primes. Tevens werd bij onbekende merken een marginaal effect van primes met een positieve emotie gevonden.