Wat wordt het? online gemak of plezier? : onderzoek naar de relatie tussen utilitaire en hedonistische winkelmotieven, positieve Word of Mouth, internetgedrag en aankoopintenties

In dit onderzoek is er gekeken naar de relatie tussen utilitaire en hedonistische winkelmotieven, positieve Word Of Mouth (WOM), utilitair en hedonistisch Internetgedrag en aankoopintenties. De metingen zijn middels een voor- en hoofdonderzoek uitgevoerd.