Merkpersoonlijkheid en de merkvoorkeur van de consument

In hoeverre leidt een merkpersoonlijkheid die aansluit bij de persoonlijkheidskenmerken van de consument tot merkvoorkeur? Door middel van twee studies is er antwoord op deze vraag gegeven. In de eerste studie zijn 50 merken ingedeeld op twaalf verschillende archetypen met als doel een merkpersoonlijkheidsprofiel te genereren. In studie 2 is de persoonlijkheid van de consument ingedeeld op twaalf archetypen om op deze manier een persoonlijkheidsprofiel te genereren. Op deze manier ontstonden twee persoonlijkheidsprofielen die naast elkaar zijn gelegd. De overeenkomst tussen deze twee profielen is allereerst gemeten. Tot slotte is er gekeken naar het effect hiervan op merkvoorkeur en aankoopintentie. De resultaten waren ten dele (afhankelijk van het merk) in overeenstemming met de verwachtingen. Theoretische en praktische implicaties worden besproken