University of Twente Student Theses

Login

Cause Related Marketing : een functioneel sponsorschap? : de invloed van fit en dispositionele scepsis op evaluaties en aankoopintenties via een weloverwogen- en automatisch verwerkingsproces van CRM advertenties

Theunissen, R. (2011) Cause Related Marketing : een functioneel sponsorschap? : de invloed van fit en dispositionele scepsis op evaluaties en aankoopintenties via een weloverwogen- en automatisch verwerkingsproces van CRM advertenties.

[img] PDF
1MB
Abstract:In dit onderzoek is nagegaan wat het effect is van de logische connectie van een CRM sponsorschap op het verwerkingsproces en evaluatie van de consument. Daarnaast is de invloed van consumentenscepsis op deze reactie onderzocht. Een additionele promotievorm met een functioneel CRM sponsorschap uit de praktijk lag hieraan ten grondslag. De donatiegelden uit de campagne stellen namelijk het goede doel in staat om het merkproduct aan te schaffen. Het merk doneert vijftien procent van de aankoopbedragen van een bepaald product (B2C) aan Nederlandse basisscholen voor de aanschaf van het merkproduct uit haar eigen professionele (B2B) segment. Dit onderzoek moest uitwijzen of dit functionele CRM sponsorschap positief zou worden ontvangen door haar doelgroep. Deze additionele vorm van CRM valt binnen de traditionele definitie van Varandaran & Menon (1988), maar was niet eerder onderzocht
Item Type:Essay (Master)
Clients:
Philips
Faculty:BMS: Behavioural, Management and Social Sciences
Subject:05 communication studies
Programme:Communication Studies MSc (60713)
Link to this item:http://purl.utwente.nl/essays/61200
Export this item as:BibTeX
EndNote
HTML Citation
Reference Manager

 

Repository Staff Only: item control page