University of Twente Student Theses

Login

De ideale verhouding…? De invloed van system justification op de aankoopintentie van Fair Trade producten

Stapper, Birthe (2011) De ideale verhouding…? De invloed van system justification op de aankoopintentie van Fair Trade producten.

[img] PDF
1MB
Abstract:In dit rapport wordt verslag gedaan van een onderzoek naar de invloed van system justification (systeemrechtvaardiging) op de aankoopintentie van Fair Trade producten. Door middel van twee studies is geprobeerd een antwoord te krijgen op de vraag in hoeverre en op welke manier system justification het kopen van Fair Trade producten beïnvloedt. Hierbij werd uitgegaan van een mediërende invloed van emotionele belasting (in de vorm van morele verontwaardiging en existentieel schuldgevoel). De populatie voor beide studies bestond uit Nederlandse consumenten vanaf 18 jaar. Studie 1 toonde aan dat mensen die van zichzelf een hoge neiging tot systeemrechtvaardigend gedrag bezitten, minder last hebben van morele verontwaardiging. De laatstgenoemde treedt als mediator op bij de relatie tussen system justification en de evaluatie van Fair Trade producten. Morele verontwaardiging beïnvloedt de productevaluatie in positieve richting. Daarnaast heeft deze variabele een positieve uitwerking op de koopwaarschijnlijkheid van Fair Trade producten en de maximale prijs die mensen ervoor willen betalen (willingness to pay). In studie 2 werd gekeken of system justification als tijdelijke staat gemanipuleerd kan worden door middel van essays, en of dit invloed heeft op de koopintentie bij Fair Trade producten. Een tijdelijke verlaging van de system justification state bleek vooral een verhoging van de willingness to pay tot gevolg te hebben. Een mediërend effect van emotionele belasting kon in deze studie niet worden vastgesteld. Op basis van de onderzoeksresultaten worden aanbevelingen gedaan voor onder andere de verkoopomgeving van Fair Trade producten.
Item Type:Essay (Master)
Faculty:BMS: Behavioural, Management and Social Sciences
Subject:05 communication studies
Programme:Communication Studies MSc (60713)
Link to this item:http://purl.utwente.nl/essays/61264
Export this item as:BibTeX
EndNote
HTML Citation
Reference Manager

 

Repository Staff Only: item control page