University of Twente Student Theses

Login

visuele tropen in advertenties: de invloed van complexiteit en productbetrokkenheid

Besten, Moniek (2012) visuele tropen in advertenties: de invloed van complexiteit en productbetrokkenheid.

[img]
Preview
PDF
257kB
Abstract:Er is al veel onderzoek gedaan naar het effect van visuele retorische vormen in advertenties. Van een visuele retorische vorm in een advertentie wordt gesproken als de basispropositie (bijv. Product X heeft positief kenmerk Y) op een kunstzinnig afwijkende manier is vormgegeven (Van Enschot, 2006). Er bestaan twee typen visuele retorische vormen: schema’s en tropen. Tropen doen, in tegenstelling tot schema’s, meer dan alleen het ‘versieren’ van een advertentie. Tropen vereisen dat de ontvanger actief op zoek gaat naar aanwijzingen om de betekenis te achterhalen (Meyers-Levy& Malaviya, 1999). Er zijn studies die aantonen dat complexiteit van visuele tropen in advertenties effect heeft op de attitude ten aanzien van deze advertenties. Ook zijn er studies die laten zien dat productbetrokkenheid invloed heeft op het effect dat visuele tropen in advertenties hebben op attitude. Deze studie combineert beide onderzoekslijnen door te onderzoeken of er een interactieeffect is tussen het effect van complexiteit van visuele tropen in advertenties en betrokkenheid bij het geadverteerde product op attitude, interesse in de advertentie en koopintentie. Er is geen hoofdeffect van complexiteit gevonden, maar wel van productbetrokkenheid. Ook bestaat er een interactie-effect tussen complexiteit en productbetrokkenheid. De mate van betrokkenheid bij het geadverteerde product heeft dus direct effect op de attitude, interesse in de advertentie en koopintentie, maar ook op het effect van complexiteit van visuele tropen in advertenties op attitude, interesse in de advertentie en koopintentie.
Item Type:Essay (Master)
Faculty:BMS: Behavioural, Management and Social Sciences
Subject:05 communication studies
Programme:Communication Studies MSc (60713)
Link to this item:http://purl.utwente.nl/essays/61813
Export this item as:BibTeX
EndNote
HTML Citation
Reference Manager

 

Repository Staff Only: item control page