University of Twente Student Theses

Login

Bacheloropdracht brillen Fielmann

Wissenburg, Stefanie (2007) Bacheloropdracht brillen Fielmann.

[img] PDF
515kB
Abstract:In februari 2002 heeft opticien Fielmann zijn eerste voet op Nederlandse bodem gezet. Na de overname van twee middelgrote optiekketens werd op 14 februari 2002 in Enschede de eerste opticien geopend onder de naam Fielmann. Al snel bleek dat Fielmann veel concurrenten had. Fielmann heeft de wens de grootste opticien van Europa te worden. Waar ze in Duitsland al marktleider zijn, gaat het na 5 jaar nog steeds niet zoals gepland in Nederland. De wens om ook hier marktleider te worden lijkt op een laag pitje te staan, want met drie vestigingen in Nederland zal deze wens nooit verwezenlijkt kunnen worden. Het hoofdkantoor van Fielmann in Nederland ziet de problematiek rondom de Nederlandse markt in, en ziet deze botsen met de aanpak die Fielmann op het moment heeft. Echter omdat Fielmann een erg gecentraliseerd bedrijf is, krijgt het hoofdkantoor in Nederland weinig grip op de situatie. Dit onderzoek zal een marktonderzoek zijn naar de Nederlandse optiekmarkt met het doel meer inzichten te krijgen. De onderzoeksvraag die gehanteerd zal worden is: ‘Welke strategie is nodig voor Fielmann om een sterke marktpositie in Nederland te kunnen krijgen’?
Item Type:Essay (Bachelor)
Clients:
Fielmann brillen
Faculty:BMS: Behavioural, Management and Social Sciences
Subject:85 business administration, organizational science
Programme:Business Administration BSc (56834)
Link to this item:http://purl.utwente.nl/essays/57914
Export this item as:BibTeX
EndNote
HTML Citation
Reference Manager

 

Repository Staff Only: item control page