Naamletter-effect in een marketingcontext

Het onderbewuste heeft een grote invloed op ons dagelijks leven. In dit onderzoek is bewijs gevonden voor het feit dat de letters uit onze eigen naam invloed hebben op de beoordeling van een merknaam. Twee onderzoeken die beschreven zijn, tonen enerzijds aan dat name-letter branding vooral verschijnt bij merken waarbij emotie en gevoel een rol spelen. Daarnaast is bewijs gevonden dat name-letter branding directe invloed heeft op de beoordeling van een merknaam in tegenstelling tot wat Brendl et al. in 2005 heeft beschreven. De verklaring voor deze directe beïnvloeding moet gezocht worden in een combinatie van 'implicit egitism', die het naamletter-effect stuwt en 'self-congruity', dat zorgt voor de verbinding tussen de naamletters en de beïnvloeding daarvan op de beoordeling van een merknaam (name-letter branding).