Structuur en congruentie in een advertentie worden gevaarlijk goedm : een onderzoek naar effecten van productvorm en slagzin op product- en merkpercepties van consumenten

In dit onderzoek zijn de effecten van congruentie onderzocht uitgedrukt door productvorm en slagzin op percepties van de advertentie, het product en het merk. Op basis van processing fluency werd verwacht dat congruentie van symbolische betekenissen van producteigenschappen leidde tot positieve product- en merkpercepties in tegenstelling tot incongruentie. Verder is onderzocht of de behoefte aan structuur invloed heeft op het waarnemen van het product en het merk.